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面對新式茶飲風口,茶瞬鮮如何圈粉年輕人?
2019-10-18 11:16:00
來源:科技快報網
作者: -
編輯:小碗

不知從何時起,大街小巷冒出許多現做茶飲:喜茶、一點點、coco、奈雪之類,售價為20-30元不等,常見店前排有許多年輕人。隨著健康理念的增強,消費水平的提升,年輕人更愿意去消費者現做現賣的新鮮茶飲,從中獲取享受生活的滿足感。

前不久,統一企業受剛興起的街邊現做茶飲的啟發,新推出一款以“新鮮”為賣點的短保冷藏茶——茶瞬鮮。其新鮮茶感,清爽果汁,個性涂鴉包裝等,頗受年輕人的喜愛,在社交平臺上掀起一波波安利種草。

眾所周知,“酒香也怕巷子深”的年代,光開發優秀產品早已不夠,優秀的傳播思路才能助力品牌觸達更多目標受眾。茶瞬鮮作為冷藏茶界前列產品進入大眾視野,在搶占年輕人市場方面,有哪些方面值得借鑒呢?

聚焦產品力,給生活來點新鮮

隨著消費觀念不斷升級,年輕消費者更傾向于以“新鮮”、“健康”為賣點的產品。茶瞬鮮打破技術關卡,無論是制作工藝、包裝還是運輸工藝都主打新鮮,滿足了新一代消費者對追求新鮮、追求品質的消費需求。

冰析現萃,用工藝創造新鮮

制作工藝是影響口感的重要因素,茶瞬鮮創新使用冰析現萃工藝,不經過高溫焙火的茶葉能更好的保留茶香,-18℃的冷庫瞬間冷凍儲存鎖住新鮮,整個制茶過程在24小時內完成。沒有經過高溫干燥,茶葉的新鮮口感完美保留在產品中,而且苦澀味也大大減少,正是這一嚴格的制作工藝,保證了茶瞬鮮的新鮮自然。

無添加更健康,NFC果汁保證新鮮

在選材上,茶瞬鮮嚴格講究。目前上市的三個品種,檸檬綠茶選用臺灣NFC檸檬汁,青桔烏龍茶甄選海南NFC金桔汁為原料,新品紅柚則精選臺灣NFC紅西柚汁。NFC果汁又被成為“非濃縮還原汁”,是將新鮮原果清洗后壓榨出果汁,它最大的優點就是新鮮、健康。茶瞬鮮100%選用真材實料,不添加任何香精和防腐劑,保證口感的新鮮好喝。

21天賞味期,全程冷鏈鎖住新鮮

“短保”已經成為食品屆的新風尚,它的紅火來源一個“短”字。冷藏類飲料中,保質期與原料的好壞息息相關。市面上的常溫茶飲料保質期一般為12個月左右,較好一點的冷藏飲料保質期一般都是30天左右。為了保證產品新鮮口感,茶瞬鮮全程采用冷鏈運輸及儲存,整個過程溫度一直控制在0-7℃,這才有了21天的新鮮賞味期。

H5互動與消費者玩在一起

在這個飛速發展的互聯網時代,情感的共鳴確實更利于感性化的傳播。正是認識到這一點,茶瞬鮮攜手有態度的網易一起打造了每日新鮮運勢H5互動活動,具有洞察性的文案一眼刺激消費者內心。

購買茶瞬鮮的消費者可以掃描杯身二維碼獲取每日新鮮運勢,“宜清空購物車”、“宜持續擼貓”等貼合年輕人訴求的運勢展現融入年輕人的生活場景,鼓勵消費者根據每日運勢給自己的生活來點新鮮的。

除此之外,為給消費者帶來更多新鮮,茶瞬鮮在線上推出“打卡茶瞬鮮運勢杯”贏取鮮花券活動。正是因為有這些新鮮玩法的加持,這款H5互動小游戲已經不僅僅是一個簡單的運勢測試體驗,而是品牌新鮮態度的體現,也因此收獲了一批年輕且有態度的粉絲。

專業測評,掀起種草潮流

比起洗腦式的宣傳硬廣,達人“測評”“種草”成為了引領消費的新風尚。為了更好地給消費者帶來新鮮茶飲,茶瞬鮮選擇美食類意見領袖為茶瞬鮮代言,借助微信大號的聲量以及微博KOL在粉絲間影響力,幫助品牌建立有效的傳播,從而增強產品影響力。

通過從原料挑選、冰析現萃工藝、運輸方式及21天新鮮賞味期限等角度,向消費者“揭秘”茶瞬鮮新鮮好喝的秘訣。在技術革新的基礎上,選用NFC果汁,真材實料,同時不添加香精與防腐劑,并采用全程冷鏈運輸及儲存方式,堅持為消費者帶來21天的新鮮品質,解決消費者關于“茶瞬鮮到底新鮮在哪里”的疑問,吸引消費者種草購買。

一場有溫度的品牌互動,是熱鬧與思考并存的。茶瞬鮮這波與消費者的互動,用產品讓新鮮感發起于舌尖,用互動讓新鮮態度打動年輕消費群體,從理性和感性兩個角度創造了熱鬧,也在消費者心中留下了余溫,傳遞出品牌的新鮮價值觀。

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