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新消費時代:江小白和隨我小酒誰獲年輕消費者喜愛
2019-10-18 13:08:00
來源:中國食品網
作者: -
編輯:健康

隨著消費結構的不斷升級,80、90后成為消費群體的中堅力量。年輕消費群體的消費主動性強,追求消費品的舒適感和時尚化。推進產品時尚化、年輕化,迎合年輕消費群體的需求,成為各大品牌不斷努力的方向。中國仍是白酒消費大國,品牌眾多,在新老品牌面前,誰能異軍突起獲得年輕消費者的喜愛?

獨創設計,年輕人愛玩的網紅小酒

江小白將客戶群體定位在新青年這種接受新事物強的群體,根據用戶畫像將消費者的心理與自身產品結合創新設計產品。

而“隨我小酒” 作為一款不僅能喝還能玩壞的網紅小酒,在設計上就十分具有網紅氣質,瓶體的設計就仿佛一件精致的工藝品,有棱角卻又不失圓潤的瓶身,放在手中把玩也會有一種滿足感;瓶身上“隨我”兩個大字采用中國傳統的水墨筆觸,盡顯那種灑脫隨性的風采,結合現代簡約的花紙工藝,完美契合現在年輕人的喜好,讓人看一眼就愛上。

精心釀造,濃香型白酒脫穎而出

當然,對于產品來說,只有外在的營銷,而沒有品質,只能換來一次性消費。而江小白雖然符合年輕人的心理訴求,但口感卻是出奇的難喝,消費者最是健忘的,這種產品就注定了走不長遠。

然而 “隨我小酒”是一款入口很舒服的濃香型白酒,采用“原窖法”工藝,避免了不同窖池,特別是新窖池與老窖池的相互串換,隨著窖齡越長,微生物越多,能夠分解窖泥中更多的有機質和礦物質,促進窖泥成熟,為釀酒提供更好的條件。

同時,有著四川當地得天獨厚的地理條件,為釀酒創造了有利的條件,源于四川更正宗,這就是隨我小酒等眾多濃香型型白酒品牌選擇在四川產地的根本原因。隨我小酒以卓越的品質,在眾多濃香型白酒品牌中脫穎而出,成為濃香型白酒的典范,備受年輕消費者的青睞。

打動人心,年輕人都愛喝的國民小酒

說起江小白,相信大部分人的第一反應就是江小白的文案很好。廣告狗抓耳撓腮想學它的文案精髓;消費者看到它的文案默默流淚,“為什么一款酒竟然能比人更懂我呢?” “江小白”雖然將產品賦予靈魂注入人類的情感,但酒的味道刺激性太強了,喝起來太上頭了,還辣嗓子,而且還是普通包裝,天狗紀念款還能賣到幾百元。

而這些“隨我小酒”都為消費者想到了,隨我小酒旨在強調年輕人追求自由自在,無拘無束的生活狀態,隨性情而定,做最真實的自己。相比于江小白,隨我小酒又更能保留了傳統白酒的韻味。綜合其99元起的限定禮盒裝(4瓶)售價來看,質價比還是挺高的,對消費者來說,喝酒還是要回歸本質——口感。所以,光懂年輕人是不行的,還需要懂酒。這款隨我小酒非常適合追求年輕氣質,對品質要求高的年輕人。

確實,一個品牌外在的營銷固然重要,但是在新消費者時代,品牌感要求日趨提升的今天,一個品牌的內在品質也更加值得重視。我國的新消費時代已悄然而至,專家認為,順應消費升級的大潮流,滿足消費升級的各種需求,既是穩增長的持久動力,又是改善民生的現實路徑。

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